Маркетинг безрецептурных (ОТС) лекарств

kvinol_01Большинство препаратов, представленных на мировом фармацевтическом рынке, подразделяется на следующие категории:

— так называемые этические (рецептурные, RX) препараты — медикаменты, которые отпускаются только по назначению врача;

— госпитальные препараты, используемые, как правило, в стационарах (плазмо- и кровезаменители, препараты для химиотерапии и т.п.);

— безрецептурные (или ОТС) препараты, имеющиеся в свободной продаже без специфических рекомендаций врача.

На какие же группы клиентов фармацевтической компании оказывают влияние препараты ОТС? Читать далее